A mídia Out-of-Home é uma das que mais cresceram no último ano. E, segundo as estatísticas, continuará em crescimento exponencial de 15% ao ano até 2020.

A invasão tecnológica na mídia estática é o que está causando esse grande boom. A conversão e adaptação do Out-of-Home tradicional para Digital Out-of-Home está criando novas oportunidades para veículos e anunciantes.

Pensando nas novas oportunidades que estão surgindo no mercado de OOH, reunimos abaixo o que acreditamos ser as principais tendências que irão influenciar esse meio em 2018.

 

  1. Era da integração:

As agências passarão a integrar dados, tecnologia e infraestrutura OOH para oferecer campanhas mais impactantes e com maiores coberturas para seus clientes.

 

  1. Crescimento do Digital Out-of-Home:

No Brasil, em 2018, 25% do investimento em OOH já será em DOOH – enquanto nos EUA e na Europa o investimento será de 50%. Isso resultará em menos tempo com entregas, ativações e acompanhamento, e mais tempo para investir analisando a concorrência e os consumidores.

 

  1. Localização como referência:

Será possível planejar campanhas que se adaptem com o público de uma determinada área, exibindo diferentes mensagens em locais e horários diferentes.

 

  1. OOH como prestador de serviços:

Oferecimento de WIFI, recarga de bateria, Beacons, Push e outros serviços passarão a fazer parte da estratégia dos anunciantes de OOH.

 

  1. Análise e interpretação de dados:

Mais do que nunca, veículos precisarão conhecer bem o comportamento dos seus usuários e do consumidor, diferenciando seu serviço e convencendo o anunciante a veicular com eles.

 

  1. Maior credibilidade:

O surgimento de novas ferramentas trará ainda mais interesse e credibilidade para a eficiência da mídia OOH.

 

  1. Nova periodicidade:

A chegada de novas tecnologias fará com que os veículos reestruturem seus períodos de comercialização, além de se adequar as necessidades de anunciantes em relação à conteúdo, contexto e qualidade das compras de mídia.

 

  1. Criatividade sintetizada:

O OOH exigirá ainda mais criatividade dos publicitários que precisarão fazer com que a mensagem tenha formato curto e leitura rápida – inferior a 3 segundos.

 

Em resumo, em 2018, mais do que nunca, o OOH estará pronto para disputar a atenção do consumidor de igual para igual com outros meios, garantindo maior retorno ao seu investimento e o melhor uso da marca pela cidade.