A mídia Out-of-Home é uma das que mais cresceram no último ano. E, segundo as estatísticas, continuará em crescimento exponencial de 15% ao ano até 2020.
A invasão tecnológica na mídia estática é o que está causando esse grande boom. A conversão e adaptação do Out-of-Home tradicional para Digital Out-of-Home está criando novas oportunidades para veículos e anunciantes.
Pensando nas novas oportunidades que estão surgindo no mercado de OOH, reunimos abaixo o que acreditamos ser as principais tendências que irão influenciar esse meio em 2018.
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Era da integração:
As agências passarão a integrar dados, tecnologia e infraestrutura OOH para oferecer campanhas mais impactantes e com maiores coberturas para seus clientes.
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Crescimento do Digital Out-of-Home:
No Brasil, em 2018, 25% do investimento em OOH já será em DOOH – enquanto nos EUA e na Europa o investimento será de 50%. Isso resultará em menos tempo com entregas, ativações e acompanhamento, e mais tempo para investir analisando a concorrência e os consumidores.
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Localização como referência:
Será possível planejar campanhas que se adaptem com o público de uma determinada área, exibindo diferentes mensagens em locais e horários diferentes.
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OOH como prestador de serviços:
Oferecimento de WIFI, recarga de bateria, Beacons, Push e outros serviços passarão a fazer parte da estratégia dos anunciantes de OOH.
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Análise e interpretação de dados:
Mais do que nunca, veículos precisarão conhecer bem o comportamento dos seus usuários e do consumidor, diferenciando seu serviço e convencendo o anunciante a veicular com eles.
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Maior credibilidade:
O surgimento de novas ferramentas trará ainda mais interesse e credibilidade para a eficiência da mídia OOH.
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Nova periodicidade:
A chegada de novas tecnologias fará com que os veículos reestruturem seus períodos de comercialização, além de se adequar as necessidades de anunciantes em relação à conteúdo, contexto e qualidade das compras de mídia.
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Criatividade sintetizada:
O OOH exigirá ainda mais criatividade dos publicitários que precisarão fazer com que a mensagem tenha formato curto e leitura rápida – inferior a 3 segundos.
Em resumo, em 2018, mais do que nunca, o OOH estará pronto para disputar a atenção do consumidor de igual para igual com outros meios, garantindo maior retorno ao seu investimento e o melhor uso da marca pela cidade.